WP Greet Box icon
Dobrodošli na Svetlu Komoru, portal i magazin primenjene fotografije! Ako ste novi ovde, možda želite da pratite naš RSS izvor, ili Fejsbuk stranicu, kako biste ostali u toku sa novim sadržajem?

Zar ste stvarno mislili da će mi promaći ovako lepi primerci srpske komercijale?
Dobrodošli u najseksipilniji članak na mom skromnom blogu. Trenutno pričamo o jednoj vrlo kompleksnoj temi – kako uspešno reklamirati proizvod u Srbiji sa tako velikom konkurencijom kao što su dnevne novine?

Prvo, moramo poznavati našu publiku.
Dnevne novine podrazumevaju najširu moguću publiku. Od predsednika države pa do osnovaca na velikom odmoru. Morate priznati nije lako. Postoje već izgrađeni ukusi, jaka konkurencija, tradicija…

Svaka dnevna novina profitira od: afera, crne hronike i seksa. Ostalo je tu da popuni. Međutim, jedno od ta tri ima nadvlađujući uticaj. I nema veze sa našim urođenim nagonima, već sa tradicijom tabua. U osnovi seks nije tema o kojoj se na baš svakoj strani priča. Ali kada zapadne, svako stane da pogleda. I stari i mladi. Ne moramo ići mnogo duboko u psihologiju toga, to znamo.

Hajde da pogledamo ova dva primera, šta ih to povezuje i razdvaja. Šta bi to moglo bolje? Možda nešto i naučimo.

Prvo da razjasnimo da oba primera imaju jak uticaj i svakako bi bilo glupo reći da ne rade svoj posao. Međutim, šta je to stvarno posao kampanje ili škrto rečeno bilborda? Pored osnovnih fizičkih vrednosti (veličina, boja, naziv…) moramo dobiti i glavni odgovor, a to je Šta ću ja imati od toga? Zašto bih ja to kupio? Oba plakata pokušavaju da nam daju odgovore:

Sutra: skida mrak (ne onaj nego onaj drugi);
Alo! su najveće novine u Srbiji

Obratite pažnju – i jedna i druga novina se koristi igrom reči a i slike. U slučaju Sutra, očigledno je. Međutim, Alo! se lukavo koristi sinonimom (najveće u smislu fizičke veličine, a ne najvećeg tiraža ili sl.) kako bi između ostalog, zaobišao potrebu da se dokazuje kao najtiražnije – ovako dobije isti efekat, a nije laž.

Naravno, nemojte da mislite da razgolićena plavuša ili fraza „skida mrak” znači da unutar tih novina ima nečeg posebno seksualnog. Obe novine preko 90% svog sadržaja baziraju na dnevno-političkim temama, crnoj ili polu-crnoj hronici i slično.

Zajedničko im je i da samom kampanjom automatski pozicioniraju kvalitet svog sadržaja na donjoj granici ionako kratke lestvice kvaliteta dnevnih novina u Srbiji. Naravno, ne treba ni da se zavaravamo – dnevne novine po svojoj prirodi ne mogu biti isto što i nedeljnici ili mesečni magazini.

Ono što je posebno primetno kod obe fotografije je poprilično nizak kvalitet. Zašto? Pa, u slučaju Sutra, ne postoji nikakva atmosfera uzbuđenja. Skidanje mraka, bilo koji mrak da je u pitanju, predstavlja dramatiku. Nismo znali i odjednom znamo. Kao kada pročitate ili čujete dramatičnu vest – srce počne brže da kuca, pritisak raste… a svakako se ne osećate kao ovde na fotografiji. Svetlo je mekano, što ne predstavlja nikakvo uzbuđenje već smirenost. Položaj je statičan, pozadina monotona. Sve vam govori da čovek mirno stoji u difuzno osvetljenoj sobi. Gde je tu skidanje mraka? O ne, nemojte mi reći da su novine u njegovim pantalonama uzbuđenje.
Po mom skromnom mišljenju, bolje rešenje bi bilo da je svetlo daleko oštrije/dramatičnije (da bi naglasilo prelazak iz mraka u svetlo). Pravi problem je kako to novine mogu da skinu mrak – praviti od njih fišek i stavljati u pantalone ne prija mojoj niskoj inteligenciji – a uključivanje treće, ženske figure dovodi u pitanje uticaj samih novina na skidanje mraka. Težak zadatak, nema šta.

U slučaju Alo! novina, zadatak je bio da se pokaže kako su novine velike – toliko da prekrivaju sve intimne delove tela jedne plavuše (uzgred rečeno, to bi izgleda moglo i sa manjom novinom). Zaista, glavni kriterijum u traženju modela je bio što lepša i vitkija plavuša – dakle, koncept velikih novina koje prekrivaju velike površine se nije uzimao u obzir. Čudno. Zato i nisam shvatio poentu plakata u prvih nekoliko prolaza.
Čak nije bilo pokušaja ni da se novine predstave kao kvalitetne. Devojka jeste lepa, ali je osvetljena slično akterima u jeftinim filmovima za odrasle (bez senki, da se “sve vidi”). Tu je i neizbežna bela pozadina koja pojačava isti utisak. Podsetimo se priče o ciljnoj grupi – uticati na najširu populaciju. Meni se čini da se ovde ciljna grupa sužava sve više i više, počevši od toga da je u pitanju devojka-plavuša.

Sve u svemu, nije lak posao pridobiti kupce dnevnih novina. Šta god mi rekli o nekom opštem kvalitetu, na uspeh cele kampanje utiču i mnoge druge stvari. Ljudi uglavnom pamte stilizovano – bila neka lepa devojka, bilo nešto smešno sa novinama u njegovim pantalonama. Najbitnije je kakav “ukus” ostavlja kampanja jer je on naša prva interakcija sa proizvodom i bitno utiče na dalji razvoj komunikacije. Niti Alo! pokriva posebno veliku površinu (čak se deo gaćica i vidi, što dovodi do izvesnog apsurda), niti Sutra skida mrak (ili ga skida jako dosadno).

Meni lično i jedan i drugi ostavljaju kiseo ukus u ustima, i svakako ću potražiti nešto slatko da ga poništim.

Pogledajte i kako izgleda plakat za nagradnu igru ALO! novina, i kako se naglo promenila estetika ALO! novina, iz još uvek nepoznatih razloga.

Be Sociable, Share!