Imate čast da gledate u ovo-novogodišnji plakat Prolom vode. Poznata je najpre po vrlo pozitivnom uticaju na rastvaranje kamena u bubregu, ali i raznim kožnim oboljenjima. Obično je dakle, kupuju oni kojima je neophodna za zdravlje. Iako ima mnogo voda na tržištu, kad imate kamen ili pesak u bubregu zna se koju kupujete.
Sad se nalazimo u ulozi (art-)direktora i pravimo plakat za Novu Godinu. Da bi plakat bio efikasan, stavićemo veliki naziv Prolom voda (naše ime je veoma prepoznatljivo), jednog Deda Mraza koji pije našu vodu (znači da je kvalitetna), i naravno — srećni praznici (da obradujemo naše kupce). To je to, nećemo da komplikujemo. Treba nam neko ko to može brzo i jeftino da uradi, i to baš kako mi hoćemo. Ja sam u ovoj firmi jako dugo i tačno znam šta moji kupci žele. Poznajem te stvari.
Ako ste mislili da ću se olako upustiti u oštru kritiku domaćih šefova advertajzinga, varate se. Uostalom to je previše lako. Ponekad mi se čini da sa ovakvim plakatima pošten kritičar ima otvorenu metu, kao da se malo jagnje ušetalo u vučiju jazbinu.
Mogao bih da kritikujem užasan 3D model Deda Mraza (užasni poligoni; a jel primećujete nedostatak prednjeg ‘kopčanja’ na kaputu?), stravičan odnos veličina ‘Prolom voda’ i Dede, ali mene najviše zanima ovaj koncept.
Svi znamo da je Prolom voda sinonim za lek protiv kamenca ili nekih kožnih oboljenja. Ajde da kažemo Prolom voda = lek. Iako je ovo uopštavanje, pre bismo rekli da je lek nego ‘osvežavajući napitak’ ili slično. I onda kad vidite Deda Mraza koji pije Prolom vodu, malo se zapitate… ma ne, sigurno grešite. On to pije zato što je zdravo, on brine o svom zdravlju. Ali taj pogled, te oči, obrve… Ako mu za čas sklonimo usta, videćete na šta mislim.
Istina, deluje kao da se plaši vode koju sipa. Nije mu dobro, nešto ne valja. STOP znak (koji vidite na ilustracijama sa početka strane) je zaista znak sa ulice, na oko pola metra od bilborda i nisam nikako uspeo da ga izbegnem. Međutim, sad kad razmišljam, možda on i nije slučajno tu. Ne verujem u više sile, ali neke stvari se dešavaju previše slučajno. Ali vratimo se plakatu.
Mali zaključak je da ovaj Deda Mraz ne odgovara. Nije posebno privlačan i zbunjuje sa izrazom lica. Da ne govorimo koliko je izlizana tema “Deda Mraz voli naš proizvod”. Mislim da je bolje da se novogodišnje reklame okrenu motivima i osećanjima koja ljudi zaista doživljavaju tokom tih jeftinih zimskih dana. Deda Mraz je možda česta pojava u nekim fensi gradovima Evrope i Amerike, ali ja sam ga u Srbiji video možda par puta (ne znam da li da računam one morbidne robote ispred dečijih radnji). Kad je Nova Godina, o Deda Mrazu i ne razmišljam. Ne setim se. Verovatno me zato reklame sa tim debelim ljudima ne dotiču do kraja. Kao da treba da doživljavam tuđu fantaziju.
Međutim, znamo da tokom novogodišnjih praznika svi imamo neki pozitivan osećaj. Na tom osećaju bi trebalo da se grade reklame. Motivi koje viđamo su jelke, ukrasi, svetiljke, pokloni, deca koja se sankaju, vatromet, žurke, pune ulice, gomila kesa, šalovi i kape, grudve, kućne grejalice, sarma i vino, društvo. Osećanja i ostali apstraktni motivi su: veliko uzbuđenje, sreća, pozitivnost, aktivnost, druželjubivost i sl.
To su uglavnom motivi koji su vrlo izraženi tokom tih novogodišnjih praznika. Ako uspemo da naš proizvod upakujemo sa nekim od tih motiva i osećanja, verovatno ćemo se bolje i brže približiti kupcima. Isto tako, ako prenosimo motive i osećanja koja nisu toliko aktivna kod kupaca, ili ne postoji jasna veza između našeg proizvoda i tih motiva/osećanja, izgubićemo dragoceno vreme na ubeđivanje. Istina, Deda Mraz je toliko jak motiv da se odmah aktiviramo na “novogodišnji hiperrealizam”, ali sam siguran da on nije dovoljno konkretan za svaki proizvod. On je simbol Nove Godine, ali ne i svakog proizvoda na planeti koji se tada reklamira.
Za Prolom vodu je bolje bilo da se, u okviru svoje ciljne grupe, fokusira na pravljenje celine sastavljene od novogodišnjih motiva koji su bliži našem tržištu i standardu, i nekoj vrsti predstave kvaliteta vode. Ja bih lično voleo da vidim Deda Mraza koji muči muku sa kamenom u bubregu a novogodišnja noć se bliži. Uzima Prolom vodu, oseća veliko olakšanje i sav srećan polazi na let sa svojim vernim irvasima.
E sad, ako ga u letu stigne velika količina vode… nek se snađe.
(pogledajte ostale članke pod kategorijom novogodišnji hiperrealizam)
Možda će vas zanimati i:
- Bankarski advertajzing 2: EFG čeka Deda Mraza
- Svetlosni dizajn: Prljavi cross-light glamur
- Humanitarna akcija fotografa sa Dizajn Zone
- Fotografija u izlogu: Nicola’s
- Bankarski advertajzing: OTP i Jehova
ne znam ništa u advertajzingu, ali sam pre neki dan videla ovu reklamu i stvarno sam počela da se pitam da li nisu mogli bolje.
čak i da izraz deda-mrazovog lica nije kao da stvarno ima problema sa bubrezima, plakat u celini izgleda otužno… kao nasleđe onih socijalističkih plakata, samo što su oni zabavniji (u svom apsurdu!).
upravo tako
Šteta što se ovde to ne vidi, ali prva impresija bilborda je taj nakaradni 3D model, morbidna predstava Deda Mraza.
Da su stavili jelku a ispod nje flašu Prolom vode mislim da bi bolje prošli…
Nemam reci…ovo sad prvi put vidim…e stvarno…pa zar tolika kompanija nije mogla dati nekoj dobroj advertajzing agenciji da odradi kampanju za praznike? Ovo je tako lose uradjeno…pretposlatvlajm da su mozda samo uvecali etiketu koja ce stajati na boci za vreme praznika…ako je tako…onda je i etiketa losa..
Ne verujem da su uvecali etiketu, to bi ih koštalo
Lično ne verujem ni da je bilo potrebe za novogodišnjim reklamiranjem. Mislim, ta voda se kupuje kad zatreba, nije to odeća pa da ja sad zbog bilborda kažem “e, za ovu Novu Godinu ću da kupim baš Prolom vodu”. Ne znam ko ih je savetovao na bilborde, bolje bi bilo da su išli na promo akcije po ordinacijama, klinikama, banjama i sl.
Verovatno misle, bilbord je majka advertajzinga…
mudro zboris
Reklama je grozomorna.Design ne postoji. BTW prolom voda moze da se pije i kad je covek zdrav, specijalno o novogodisnjim praznicima.
Može da se pije kad hoćeš, ali u trci sa ostalim vodama, Prolom jedinu šansu (a i jedini izdvajajući atribut) ima u ulozi leka/pomoći.
Nema veze da li su novogodišnji praznici ili nisu praznici uopšte. Ništa mi nismo žedniji za Novu Godinu.
Zanimljivo pisanije, i vodismo danas razgovor na ovu temu. Na oglas doduše u novinama, grozno i precrno odštampan
Meni prvo oni njegovi prsti boli oči. Ko da upire i govori Tiiiiiiiiiii, tiiiiiiiiiiii….umireš
) Koa u najgorim horor filmovima.
Elem. Sama pozadina, je suviše prljava za jedan novogodišnji, čisto kolorni luk. Stari papir? Ne razumem.
Nego slažem se da je promašaj.
Moglo jednostavnije.
Bolje.
Pitkije.
Pitomije.
I bez poligona.
I znak stop je na odličnom “slučajnom” mestu
Јуче сазнам да имам каменчић у бубрегу-укуцам на гуглу-и наиђем на о ову полемику. Билборд је катастрофа – дефинитиван доказ непостојања смисла за ЕСТЕТИКУ међу Србима. Попричајте мало са Србима о естетици и видећете ЗБУЊЕНОСТ. Просто – никад о томе нису размишљали. Због тога имамо блатњаве друмове (ко ће размишљати о друмовима), ружне и недовршене куће (какве везе има – само се ти усели па полако) … Кад мало боље размислим – због тога сам и добио каменчић – много сикирам што нам фали смисао за ЛЕПО.
) Поздрав – од сасвим случајног пролазника
Biću slobodan da objavim narodni recept za borbu protiv kamenca ili peska u bubregu, jer zaista ima ljudi koji dolaze na ovu stranu upravo u potrazi za tako nečim.
Dakle:
– 2 dl maslinovog ulja
– 2 dl piva
– 2 dl isceđenog soka od limuna
Sve pomešati i piti po jednu rakijsku čašicu 3x dnevno pola sata pre jela.
Mešavinu držati u frižideru.
Četvrtog, petog i šestog dana progutati kao tabletu jedan grumencic tamjana umotanog u malo hleba i popiti zajedno sa jednom dozom mešavine.
Prema ovom narodnom receptu, pesak ili manji kamenčić će se neprimetno izbaciti kroz mokraćne kanale. Ukoliko vam ovaj lek pomogne, molim vas da ostavite kratku poruku.
Uzdravlje!
Hvala Darko, navedene sastojke inače BAŠ konzumiram, ali svakako nepomešane. Probaću – mada sad već probam neke druge metode — tako da za mesec dana, kad kamenčić nestane
), neću znati od čega je nestao.
kakav si ti kralj,aj pogledaj moj blog da vidis sta ko je doktor!
Inace kao bubrezni bolesnik sa 16 godina staza, znam da se kamenje i pesak u bubrezima leci sa sto vise unosa tecnosti koja bi iste rastvorila.
A sto se tice doticnog plakata, primer je kako ne treba! Kao prvo, Deda mraza kao vizuelni identitet je smislila Coca-cola, a posto je to jedan nezdrav proizvod, Prolom voda ne zasluzuje da se reklamira sa Coca-colinim identitetom. Drugo celokupan plakat nema dobru atmosferu, i mogli su na hiljdu nacina jednostavno da ga naprave, sa sneznim pahuljicama, sa jelkom, sa porodicom, decom, itd. i da bude sasvim primamljivo i ok, jer je Prolom voda kod nas vec dovoljno prepoznatljiv brend da moze da ide na svoj znak i ambalazu + neki “ukras” i da svima sve bude jasno. A sto se tice zedji u Novogodisnjoj noci, odnosno, sutradan ujutru posle silnog alkoholisanja nista nije bolje nego popiti minimum flasu Prolom vode i ocistiti toksine iz organizma. Necu sad da ovo zvuci kao reklama, ali ja to sve kazem iz sopstvenog iskustva, i za Prolom mi ne treba nikakav Deda Mraz…
A znak “Stop” je na Darkovoj fotografiji rekao sve – dosta vise skrnavih i promasenih plakata!