Tačno je da je vrlo teško koliki uticaj sama fotografija može imati na glasača — skoro je i nemoguće to proceniti. Cilj plakata je, po meni, da prelomi odluku neodlučnih glasača. A koliki je stvarni uspeh… teško je reći. Cilj ovog članka je uostalom, samo da pokuša da analizira šta je to politički kanal za distribuciju fotografije uspeo da upiše unutar fotografije — a ne da ocenjuje koliki je njen uticaj na birače.

Ono što posmatrač u prolazu vidi jeste taj opšti utisak — nazvali bismo ga površan sken slike — ali treba se podsetiti da na izgradnju tog opšteg utiska upravo utiču detalji. Dakle, ne bih ja u prolazu (površnim pogledom na bilbord) pomislio da je Toma opušten da mu glava nije malo iskošena i da nije “dnevno” svetlo. Ne bih pomislio da je Tadić stabilan da ne stoji pravo i da nije tako osvetljen.

Dakle, ne moramo da stojimo pola sata pred fotografijom da bi ona magijski delovala na nas. Gomile detalja utiču na formiranje opšteg utiska, a upravo taj opšti utisak mi možemo da konzumiramo za kratko vreme. Uostalom, kratko vreme, pomnožimo sa velikim brojem plakata = dugo vreme gledanja.

Što se tiče toga koliko političari utiču na formiranje fotografije, opet bih rekao da je ličnost predstava ideje, a fotografija predstava ličnosti. Postoje agencije koje su zadužene za sve pa čak i za pisanje govora na skupovima.

Elem, sto se tice sveobuhvatne analize politickih fotografija i njihovog uticaja na formiranje “javnog mnjenja”, mislim da je njihov efekat ipak malo precenjen, jer (Darko ovo sam ti vec rekao, cini mi se) prosecan gradjanin koji npr. kolima projuri pored bilborda na kojoj se vidi ogromna slika nekog kandidata nece zastati dok fotografija na njega ne ispolji “magijsko dejstvo” i dok ne pohvata sve detalje koji bi mu sugerisali da treba da glasa bas za tog kandidata. Ali s druge strane mozda je poenta bas da se svim tim detaljima podsvesno utice na ljude (podsvest registruje neuporedivo vise informacija od svesti). A to da su politicke fotke “plasticne i savrsene” pa to je normalno, ideja je da ces pre da glasas za nekoga ko je lep iako se ne slazes sa njegovom/njenom politikom nego obrnuto. Mada koliko vidim taj je trend u opadanju (valjda su primetili da “preterano savrsene i ispeglane” fotke izazivaju osecaj nepoverenja jer ljudi traze nekog s kim mogu da se identifikuju – nekog “obicnog” i slicnog njima).

Mislim da politicari najmanje uticu na to KAKO ce izgledati njihova slika u kampanji. Oni samo kazu npr. “hocu da se sa fotografije vidi optimizam, odlucnost i patriotizam” a onda fotografi kombinacijom boja, svetlosti i senke treba da postignu taj efekat.

I za kraj, par komentara o nekim kampanjama (uopsteno):

Velja Ilic – covek je lepo angazovao profesionalce za svoju kampanju, debelo im platio i debelo ispu… A to sto nema njegove slike na mega-formatima se moze objasniti njegovom preteranom sveprisutnoscu u medijima pa je odlucio da svoju pojavnu manifestaciju (privremeno) stavi u drugi plan.

Milanka Karic – is this chick for real? Ona meni deluje kao neko ko ne zna sta ce s parama pa je odlucila da se kandiduje a ipak ima lep slogan, znam da se mnogo ljudi slaze s tim da je porodica snaga Srbije (ali i svake druge zemlje). Ne znam samo cemu toliki osmeh?

Cedomir Jovanovic – hteo bih samo da izdvojim jednu recenicu iz njegovog reklamnog spota: “…nama treba mlad predsednik…”. Pa kakav je to kriterijum “mlad predesdnik”? Mladji su pametniji? Mogli su jos da kazu i: “nama treba predsednik koji se ne drogira”. Mislim stvarno…

E da, UZ HUPER TI NECE BITI SUPER.

Hvala ti što pratiš!

Ali ti to komentariši kako ti se sviđa Mislim, ne znam zašto nisu i na bilbordu, a imali su fotografiju. Možda su hteli “da se razlikuju”

I definitivno jeste nešto novo na našoj sceni političkog oglašavanja. “Toliko velik da ne može stati u format” svakako može i politički da se protumači. Rekao bih da pravi efekat koji ima je da se znatno ističe od ostalih “protivnika”. Dok su svi u domenu očekivanog, ovo je pravo osveženje.

Svakako sam zaboravio da pohvalim autora tog “kropa” i instituciju iza njega koja ga je podržala. Više takvih svežih ideja svakako pogoduje, pogotovo na osetljivoj Političkoj Advertajzing Sceni (PAS)

hvala za skretanje pažnje.