Nedavno je osvanula nagradna igra ALO! novina, a sa njima i nov plakat. Drago mi je da je fotografija ponovo korišćena kao glavni grafički element, izgleda da tamo negde zaista postoji svest o upotrebnoj moći kvalitetne fotografije. Međutim, problema je izgleda bilo na višem nivou…
najnoviji plakat za nagradnu igru ALO! novina
prvi plakat za ALO! novine
Prva impresija koju sam imao na ovaj plakat je izvesna zbunjenost. Ne time što radnja na fotografiji nije dovoljno jasna, nego time što nisam mogao da spojim da su to “one” ALO! novine, one sa devojkom na beloj pozadini koja se navodno obmotala veličinom dotičnih novina. U momentu je došlo do velikog konflikta u poistovećivanju jedne estetike sa drugom. Bezuspešno je moj moj razum obavio ogromnu količinu analiza, upoređujući jednu priču sa drugom, jednu estetiku sa drugom, jednu devojku sa drugom… i sve to u nekoliko paklenih sekundi.
Nakon te invazije zbunjenosti, konstatovao sam da mi prija tehnički kvalitet ove fotografije. Ali, kako to i nije toliko bitno, pokušao sam razumeti koncept. I nisam uspeo. Čak sam i jedno vreme pomešao ALO i Sutra novine, baš zato što sam pokušavao da se setim kakve veze imaju urolane novine sa konceptom. Eto dakle moje greške, ali podstaknute njihovom. Ako se uzme da su Sutra novine konkurentske, korišćenje njihovog glavnog motiva (umotane novine koje na neki način imaju veze sa skidanjem mraka) može biti krajnje nerazumljivo. Tek sada zaista shvatam da sam svo vreme u glavi imao nekakav hibrid Alo i Sutra novina. Ali nije ni čudo, ako pogledamo par činjenica: potpuno druga estetika (bliža Sutra nego ALO! novinama), korišćenje tuđeg “efekta” (umotane novine opet bliže Sutra nego Alo novinama) kao i potpuno odustajanje od prethodnog imidža “najvećih novina u Srbiji”. Koliko god ja, a mogu slobodno reći veliko Mi, ne voleli seksističku, bezmalo pornografsku estetiku prvobitne kampanje, mnogo bi efektnije bilo da je sa tom estetikom nastavljeno jer je dobar deo publike već isprogramiran i svako razilaženje nosi veliki rizik za potresanje postignutog uspeha. Teško je naravno ustanoviti (barem iz našeg ugla) kakve su pozitivne ili negativne posledice ovakvog skretanja sa kursa, ali sam siguran da je čvrst i jasan nastup koji se dosledno sprovodi na duže staze najefektniji način uspeha, u svakom poslu.
Ono što dakle dolazi novo sa novim plakatom je izgleda i promena ubeđenja da je taj vizuelni identitet dobar. Očigledno se otišlo što dalje od golišave plavuše na beloj pozadini — sada izgleda ciljna grupa nisu muškarci večito nezadovoljenih potreba, već se sada prešlo na daleko šire mase. Fotografija je snimljena predveče, na autobuskoj stanici. Glumci su skladno, čak i vrlo prijatno obučeni, sasvim normalni mladi ljudi. Nema više hiperrealizma lepe i golišave plavuše na beloj pozadini (što dodatno ističe njenu besprekornu savršenost) već se sada radi o normalno lepim ljudima koje možete sresti na ulici. I očigledno ne insistiranje na pridevu “najveći” koji domaćim all-in-one direktorima zvuči tako seksi…
Prava avantura počinje kada razmislite o razlozima za ovakvu neobičnu promenu identiteta… ali to ću ostaviti vama.
13 comments
Seksi dnevne novine - Sutra ‘Alo! « Jedna svetlost says:
Mar 27, 2008
[...] i kako izgleda plakat za nagradnu igru ALO! novina, i kako se naglo promenila estetika ALO! novina, iz još uvek nepoznatih razloga. Filed under: [...]
etotako says:
Mar 27, 2008
Hm…ne znam koliko je novi imidž…mislim da se samo radi o drugoj kampanji. Ne bih brkala taj korporativni deo nastupa i kampanje za nagradnu igru koju izgleda plasiraju. E sad da li ej uspela i jedna i druga…To će vreme pokazati.
etotako says:
Mar 27, 2008
Prva je bila isključivo korporativna/najavna/uvođenje brenda…eto nas mi pali s marsa, i uspelo je, svidelo se to nama ili ne. Mala doza sexizma nikad nije na odmet…i teraj dalje.
E onda nagradna igra. Alo sreća, koliko ja vidim. Jer, mora se od nečeg i dalje živeti i malo podići prodaja oglasnog prostora, a samim tim i tiraža i to tako vrzino kolo svima nama poznato. E sad. Ti znaš o fotografiji more then me, ali možda ipak znam nešto i o komponovanju, vala šta god da je na tom plakatu.
Ako je glavna informacija, noseće poruka nagradna igra, onda je prvo što me zanima je kako se ona dešava i šta dobijam. Mehanizam iste. Ako to izostane, u čemu je poenta, pitam se? Osim u zbrda zdola sklepanim plakatima.
Pre bih napravila fotku ubijanja sedam muva jednim udarcem, novinama Alo, nego ovo. Portreti koji su what? Ne razumem.
Meni je ovo potpuni promašaj.
Ali.
Uvek se vraćam na to, da sam ja, i meni slični, najmanje ciljna grupa ovakvih kampanja.
darkophoto says:
Mar 27, 2008
Naravno, mi uvek uzimamo nas kao ciljnu grupu, iako nismo
(ili, da li nismo?)
Ali bez obzira, svaki vizuelni nastup treba da se vodi vizuelnim identitetom. Kako oni i nemaju neke zaštitne znakove osim fotografije, rekao bih da treba da se vode prethodnim fotografijama, tj. prethodnom estetikom fotografije. Ljudi to onda lakše prepoznaju, lakše (se) identifikuju i tako dalje…
Ali sviđa mi se broj nagrada… 48.290! Znači svaki recimo peti kupac dobija?
Već zamišljam…
A ubijanje 7 muva svakako zvuči kao dobra ideja
aprilia says:
Apr 4, 2008
Mislim da su ovog puta jednostavno isli na to da stave poznatu facu na reklamu, kao vec milion puta oproban recept. Cak je naveden i u udzbenicima marketinga i dizajna, pored vec pomenutog seksualnog. Posto zbog broja nagrada i tipa nagradne igre, ciljna grupa su obicni ljudi, jer “svi dobijaju”, glumci su obuceni “obicno” i nalaze se na autobuskoj stanici (valjda), tj. na mestu gde obican covek kupuje novine, kad krece na posao, ili se vraca kuci sa posla… Kao i svaki plakat u poslednje vreme, tako i ovaj sigurno prati tv i radio reklama, i on u stvari predstavlja isecak tv reklame. Odnosno nesto kao glavni momenat, ali posto ja nisam videla tv reklamu za tu kampanju glupo je da pricam o tome. Mogu samo da kazem da je zbog te prakse kod nas plakat postao ugrozen, jer mu se vise ne pristupa na pravi nacin – kao plakatu! Plakat je zbog svojih dimenzija i nacina prenosenja poruke specifican, i zahteva (i zasluzuje) sopstvenu estetiku kao i jedan vrlo kreativan pristup, jer osim sto prenosi poruku, on mora i da privuce paznju posmatraca i ostane u pamcenju duze od one jedne sekunde koja je potrebna da se plakat vidi u prolazu. Zato je po meni pogresan pristup ovom mediju kao podsetniku na tv reklamu, jer zbog svog karaktera on to ne moze da bude.
darkophoto says:
Apr 4, 2008
Toga sam se i plašio — da je ovo deo veće kampanje koja uključuje i TV spotove. Zaista je vrlo osetljiva stvar nadovezivati kampanju sa jedne forme oglašavanja na drugu. Jer, svaka forma oglašavanja ima svoju publiku, i vrlo često ljudi ne vide i jedno i drugo. Poslovni ljudi možda pogledaju jutarnji program, onda na posao do 5, usput eventualno vide neki bilbord pa uveče oko vesti možda malo pogledaju TV i to je to. Mladi su sad sve više na Internetu, a pored toga i po gradu, ali oni još i mogu da vide na TV-u šta se dešava. Ovi stariji možda više gledaju TV nego išta drugo itd.
Hoću da kažem da je sa praktične strane vrlo nezahvalno očekivati da će većina onih koji vide bilbord videti i spot na TV i obrnuto. Po meni bi svaka forma oglašavanja trebalo da ponudi barem najveći deo priče, a da se u nekim delovima nadovezuju. Jeste efektno kada doživite “otkrovenje” u stilu “A zaaaatoo su one novine urolane!”, ali koliko će ljudi to zaista doživeti? Izuzetak je naravno kampanja koja je toliko zastupljena da ne možete da je promašite, u bilo kom obliku da je. A to ALO! sigurno ne može da priušti…
Slažem se sa Apriliom da taj imidž ruši ugled plakatu kao standalone formi, ali samo ako se to uradi tako da i nema nekog efekta. Nemam ništa protiv nekih novih upotreba plakata kao jednog dela slagalice… ali ne ako se slagalica nikada ne sklopi.
aprilia says:
Apr 4, 2008
Veliki problem te koncepcije upotrebe plakata kao PODSETNIKA (namerno ovo naglasavam) na tv reklamu, je sto on ne moze time da da efekat koji forma plakata moze da ima. Kao prvo, malo je ljudi koji ce to uopste svesno povezati, a da li nesvesno ima neke svrhe ne znam… Ipak plakat moze daleko kreativnije da se iskoristi i da time utice na one koji ne prate tv ili koji namerno izbegavaju tv reklame. Naravno plakat mora da se uklapa u celokupnu kampanju, ali on mora da GOVORI za sebe, odnosno, kad ga vidis da ti bude jasna njegova poruka i cak ta poruka mora da intrigira na jedan duhovit i zanimljiv nacin, kako bi se zadrzala u umu posmatraca dovoljno da on pomisli o akciji na koju ga plakat navodi. Ako plakat prenosi nejasnu poruku i gledalac ne shavata sta mu plakat porucuje, onda je taj plakat promasen, kao i ovaj za ALO! Mozda je njihova namera bila da budu “sofisticirani” u ovoj kampanji ALO! sreca, ali bilo bi bolje da su bili bukvalni kao u prvoj kampanji umesto sto su stavili jednu nedefinisanu fotografiju (koja je mozda “dobra” kao fotografija, ali ne i kao plakat). Necu ovim da branim fotografije iz prethodne kampanje, posto su jednako neprikladne, ali zato brutalno jednostavno prenose glavnu ideju, dok ova iz druge kampanje je nekako rasplinuta idejno. Mada generalno deficit ideja i kretivnosti je uocljiv i u jednoj i u drugoj kampanji.
Jakov.... says:
Apr 6, 2008
Prosla reklama (plakat… ili serija istih) je mo meni lichno bila promashaj teme…
Najvecje novine je neshto sto je totalno lisheno razuma i u direktnom konfliktu sa modelom koji datu robu promovishe… da je neshto na njoj bilo NAJVECJE mozhda bih i shvatio kao donekle provokativnu ali smislenu reklamu… da imaju muda kao benetonovi dizajneri umotali bi DEBELU … ali jako debelu zhenu u novine i rekli najvecje… ovako su promashili mogucjnost da sa golom devojkom koja se pokriva novinama iskoriste novinarsku floskulu “gola istina”… Sto se tiche novog imagea kampanje meni se lichno ne svidja konfuzna je na prvi pogled (ne samo zbog mozdanog raskoraka koji je dobro primecjen) neka nedorechenost visi u vazduhu.. moje mishljenje je da je fotografija jednostavno losha… nema spark a i nedorechenost je mozhda konstruktivna u kampanji gde se trazhi mentalni napor (uchescje) od ciljane publike za nagradnu igru mislim da je ovo reshenje DALEKO od dobrog a kamoli od idealnog…
Bah… mali brainstorm.. nadam se da ste razumeli shta sam zeleo da kazhem…
Pozdrav
darkophoto says:
Apr 6, 2008
Naravno, to sam baš i rekao za prošlu kampanju, kako je zapravo pojam obmotavanja nečeg jako velikog potpuno promašen činjenicom da se devojka mogla obmotati i manjim novinama (a usput se jedan deo gaćica i vidi, što dovodi do izvesnog apsurda). I ja sam takođe poželeo da je to bila neka debela žena, pa bi barem bilo smešno.
p.s. Jakov, dobrodošao!
Jakov.... says:
Apr 6, 2008
hvala… bolje vas nashao
Simona says:
Apr 9, 2008
Hm.. plakat sa plavusom, novinama i belom pozadinom potpuno jeftino izgleda ( cirkuska sminka na devojci i pored toga dodatno pojacane boje)
Samim tim poruka je da, to su jeftine novine, zato se i tezilo tom izgledu
Seksi dnevne novine – Sutra ‘Alo! | Svetla Komora: magazin primenjene fotografije says:
Aug 10, 2009
[...] i kako izgleda plakat za nagradnu igru ALO! novina, i kako se naglo promenila estetika ALO! novina, iz još uvek nepoznatih razloga. Podelite [...]
DANIJELA UDRESKU says:
Mar 2, 2010
dobro vece dobila sam u alo nagradu 9 01 2010 ali od toga nema nista stalno zovem i raspitujem se samo kazu sacekajte trebala sam da dobijem kacket danijela udresku odgovorite mi odmah