WP Greet Box icon
Dobrodošli na Svetlu Komoru, portal i magazin primenjene fotografije! Ako ste novi ovde, možda želite da pratite naš RSS izvor, ili Fejsbuk stranicu, kako biste ostali u toku sa novim sadržajem?

Već neko vreme nisam sreo domaći plakat koji bi me baš isprovocirao da nešto napišem, a verujem da su moji verni čitaoci to i primetili. Međutim, ne treba zaboraviti da se sve više približavamo Evropi — a sa njom idu i Evropski standardi, Evropski dizajn i Evropske devojke, što sve skupa čini Evropske pokušaje™.

Bilbord novog Rubinovog vina...

Ovde imamo plakat za vino Thalia, omiljene nam fabrike Rubina. Znate, to su oni što prave unučiće i vinjak što se pije po slavama. Iako imaju i neka kulturna pića, najviše ih reklamiraju beskućnici i pijanci. Ali evo jednog pravog vina za mladence, i plakata koji svrstavam u novonastalu listu “Evropski pokušaji”.

Kad sam video plakat, pomislio sam da je vino namenjeno muškoj deci — ali zašto onda devojka drži flašu? Tek mi je kasnije sinulo da je to vino koje na neki fantomski način utiče na ishod trudnoće, pa tako devojke koje ga piju rađaju mušku decu. Prvo, alkohol i trudnoća koliko sam upućen ne idu zajedno, barem ne bi trebalo da idu, a drugo, danas taj patrijahalan stav o “muškom detetu” kao blagoslovu koji imaju “prave majke” baš i ne prija brojnim organizacijama za ljudska prava i borbu protiv diskriminacije. Da ne pominjemo feministička udruženja…

Pitanje je koliko je zaista njihova ciljna grupa tako zaostala, da im prija takva polna diskriminacija. Svaka žena voli da ima kćerku, makar isto koliko i sina. Čisto sumnjam da će se čak i svaka deseta žena obradovati ovakvoj reklami, a pre mi deluje da to vino debeli sponzori kupuju svojim ženama u nadi da će muško dete imati smisla pred istim takvim preduzetnicima iz unutrašnjosti. U najmanju ruku ovaj plakat proizvodi takav utisak — ako ne i vino.

Ali hajde ipak da probamo da vidimo šta se tu dešava i šta bi možda moglo da se desi. Vino pomaže pravljenje muške dece. OK, prihvatamo tu izopačenu činjenicu. Kad bih počeo da radim fotografiju, prosto bih morao da znam malo više podataka. Kada i kako pomaže? Za vreme trudnoće ili za vreme plodnih ženskih dana? Oko toga se cela priča vrti. Ovde vidimo devojku koja je u nekakvom erotskom zanosu, ako posmatramo položaj ruke i glave mogli bismo pomisliti na orgazam. Negde se u daljini naslućuje asocijacija sa pravljenjem dece (pokušaj br. 1). Međutim, ona stoji, obučena kao da je na tropskoj plaži, a opet je na apstraktnoj pozadini. Drži flašu u jednoj ruci, između grudi (koje se nekim čudom ne vide! Ovo je potpuni preokret u domaćem advertajzingu!). Flaša je zatvorena, pa je uticaj njenog sadržaja sveden na minimum. Zaista, uticaj vina na bilo šta na slici bi trebalo da bude poenta plakata. Ali ipak je išlo po sistemu “e, ali ne otvaraj flašu, znaš…“. Čak i da se ovde radi o tradicionalnoj fetišizaciji predmeta u ženskim rukama, više bi imalo smisla da je flaša otvorena. Dalje, primećujem odsustvo muškarca — dakle to vino verovatno pomaže onda kada muškarac nije potreban — za vreme trudnoće — ali opet, ne vidim da je devojka trudna… Ovde ima toliko propusta da ne umem ni da ih pobrojim.

Što se mene tiče, ja bih radije voleo da vidim na primer scenu u spavaćoj sobi, devojku koja krišom uzima Thalia vino (ili ga zajedno piju) dok je muškarac čeka na krevetu. Dakle, prave se deca a zna se ishod. Glavni element bi bila fotografija jer se radi o konkretnoj, realnoj stvari, a fotografija to jel’te uspešno predstavlja. Na ovom tragičnom plakatu niti se deca prave, niti su se pravila, niti se koristi vino, niti ima vizuelnog sklada bilo koje vrste, niti ima tipografije niti dizajna, niti je glavni element fotografija, niti haotična pozadina. Da li sam nešto zaboravio?

Savet za marketing tim Rubina (ako postoji): nađite dobrog dizajnera (ima odličnih studenata grafičkog dizajna, da ne govorimo o profi agencijama), razmislite o konceptu (ovo je zapravo važno!) i unajmite fotografa koji će koncept da pronese kroz aparat. Ili jednostavno platite ad agenciju da odradi posao. Nemojte ići preko rodbinskih veza i ne insistirajte na ceni već na kvalitetu. Inače se opet vidimo ovde.

p.s. Ne vređajte narod.

Be Sociable, Share!