Comments on: Vino za mušku decu, kampanja za siromašnu

By: Denis Daničić

Denis Daničić — Sun, 15 Feb 2009 23:17:19 +0000

Ja sam davno imao sreću u nesreći da radim u jednoj sada već propaloj marketinškoj firmi, zvala se Markplan. Svašta sam video tamo, svakakva grafička čuda i tzv. marketinške “kampanje” tek pristiglih, novopečenih marketing menadžera sa tek otvorenih privatnih fakulteta. Pobegao sam odande posle nepunih 6 meseci, kada sam dobio prvu platu.. To je bilo baš davno..

Jednu važnu stvar sam shvatio tamo – bitna je ciljna grupa a sve ostalo je malo važno. Bitno je da se posao odradi i zaradi novac, tj. da firma profitira od uloženog u kampanju. Svakako nije važan kvalitet, već kvantitet. Ono što je najstrašnije u svemu jeste da je takva marketinška ‘tvar’ opravdana, jer ciljna grupa guta sve što joj se pripremi, nije važan kvalitet, nije važan momenat divljenja, jer se u ovoj državi malo ko čemu divi i to smatra za vrednost (govorim o onoj populaciji koja još uvek glasno priča mobilnim telefonom ispred pekare, gura se za kifle i pljucka šmekerski u tandemu sa još jednim ‘dobrim ortakom’), a takvih je stvarno mnogo, većina su. Važno je ‘brate’ da ljudi saznaju za to, a koga briga dal je malo gore i dole, levo ili desno, važno je da se vidi!

Strašno je ali nije neizlečivo. Potrebno je vreme da se ljudi obrazuju, daleko više od vremena koje nam treba da uđemo u evropsku uniju, i to možemo samo sami. Ipak ljudi nisu imuni na dobru ideju, još uvek postoji taj urođeni osećaj za prave vrednosti, ali tek kad ga vidimo, kad nam ga neko prezentuje, do tada smo slepi i gluvi. Mislim da je tu šansa za sve nas koji želimo da podignemo sveukupni kvalitet življenja u ovoj našoj Srbiji, tamnici naroda (kako reče jedan kolega sa zone).

Dug je to put Dare i odlične korake praviš.

By: Darko

Darko — Sun, 23 Nov 2008 00:04:16 +0000

Pre bi se moglo reći da je marketing postigao svoj cilj, a reklama je samo jedan deo toga. Cena, dostupnost, promocija itd. — sve to utiče na prodaju, pa je teško iz našeg ugla reći koji aspekt marketinga je najzaslužniji.

Ono što u ovoj kampanji jeste plus je kvantitet — svuda po Beogradu ali i drugim gradovima + tv reklama (koju doduše nisam video), pa su zbog toga svi pričali o “Vinu za mušku decu”, na kakav god način. Tako se i proširio “buzz” koji je verovatno pozitivno uticao na prodaju pića.

To je samo prvi talas, a odnos cena-kvalitet + dostupnost u prodavnicama je drugi talas.

By: Maki

Maki — Sat, 22 Nov 2008 23:52:53 +0000

Imam proverenu informaciju da se ovo vino prodaje kao ludo, kao i “Medvedja krv”. Da li je reklama dobra ili losa ne znam, ali definitivno je postigla svoj cilj.

By: Darko

Darko — Mon, 09 Jun 2008 21:41:09 +0000

Mali update: našao sam koristan link na Politikinom sajtu, članak se zove Trudnoća na etiketi za vino, o tome kako Francuska pokušava da probudi svest o negativnom uticaju alkohola (vino jeste alkohol) za vreme trudnoće. Pitam se kakav bi oni stav zauzeli po pitanju ovog plakata, ili tačnije rečeno copywritinga.

By: Darko

Darko — Sun, 01 Jun 2008 15:20:12 +0000

Vidiš, i ja sam mislio — ok, nemaju novca, pa dali štampariji da im dizajnira. Međutim, ti plakati su svuda po Beogradu!! Neke prilično skupe lokacije su uzeli, a da ne pominjemo i bilborde uz Ibarsku magistralu i dalje po Srbiji. Ne bih rekao da je problem bio u novcu.

Ljudi misle da to što ti škljocneš, tu samo treba dobar digitalac, a dizajner samo treba da “stavi tekst”, tako da trošak ne postoji. A štampa e tu već mora da se plati jer tu ima boja, papir…

By: shaputalica

shaputalica — Sun, 01 Jun 2008 11:42:02 +0000

ovo za estetu i čoveka od ukusa sam se, naravno, grubo našalila

By: shaputalica

shaputalica — Sun, 01 Jun 2008 11:41:13 +0000

Očigledno je da su im kampanje bile mnogo uspešnije dok nisu imali GAZDU a marketing tim im je radio u Kruševcu.
danas sve to sa “Rubinom” nema mnogo veze, ovo ja iz prve ruke. Il’ iz druge, ‘ajd da se ne lažemo. Reklamom i firmom bave se ljudi koji usput prodaju i jestivo ulje i prašak i sve ostalo iz konglomerata GAZDINOG, pa se više od ove papazjanije koju si detaljno analizirao i ne da očekivati, uz napomenu da gazda štedi pare, neć da baca čovek, a i od ukusa je, esteta, pa je i logično što je njegova zadnja u ovakvoj priči….nego da ne dužim, poneće me bes pa će komentar biti duži od tvoje odlične analize….
Pozdrav.

By: Darko

Darko — Mon, 26 May 2008 17:36:34 +0000

p.s. osim autora ovog billboard-a cije ime verovatno ni CIA nece moci da iskopa.

Da se pohvalim da sam svojim detektivskim operacijama stigao do autora fotografije, a preko njega i do dizajnera/agencije koja je bila angažovana. Nisam njih lično kontaktirao, ali fotografa jesam.

Da je osrednjeg kvaliteta billboard ne bi bio toliko zapazen, a gazda bi, sa druge strane, osetio znacajno olaksanje u svom desnom/levom dzepu.

Zapažen je jer su nekim čudom platili veći broj bilborda u Beogradu, a verovatno i Srbiji, a ne zato što je nekog kvaliteta. Slažem se za ciljnu grupu -- sad je period zezanja, žurki, matura i ostalog. Šteta što onda nisu barem razgolitili lepoticu...

By: gedzeti

gedzeti — Mon, 26 May 2008 17:24:43 +0000

p.s. osim autora ovog billboard-a cije ime verovatno ni CIA nece moci da iskopa.

By: gedzeti

gedzeti — Mon, 26 May 2008 17:24:11 +0000

da se ne ponavljam samo cu reci da dajem svoj glas gore navedenim zgrazavanju svih prisutnih : )
medjutim, primeticu nesto
Da je osrednjeg kvaliteta billboard ne bi bio toliko zapazen, a gazda bi, sa druge strane, osetio znacajno olaksanje u svom desnom/levom dzepu.
Ciljnoj grupi – muskoj deci (citaj napaljenim srednjoskolcima), za potrebe kucnih zurki, svakako, pri kupovini vina, cena je presudan faktor.Po billboardu koji odise jeftino, sumnja u nisku cenu ovog proizvoda je suvisna. So, gazda prosao jeftino, ciljna grupa saznala da u rafovima ima jeftin opijat – svi zadovoljni.